Evropská unie schválila nový pracovní program na rok 2026, který má za cíl podpořit prodej kvalitních potravinářských výrobků na vnitřním i světovém trhu. Tento strategický dokument vyčleňuje rekordní finanční prostředky, jež pomohou evropským zemědělcům zvýšit povědomí o jejich produkci a udržitelnosti.

Rekordní investice do zemědělství

Evropská komise oficiálně přijala pracovní program na rok 2026, který je zaměřen na masivní propagaci zemědělských produktů. Celkový rozpočet vyčleněný na tyto aktivity dosahuje historicky nejvyšší částky 205 milionů eur. Tato suma představuje výrazné navýšení oproti předchozím letům a potvrzuje snahu posílit konkurenceschopnost sektoru.

Tyto finance jsou určeny na spolufinancování propagačních kampaní, které mají za úkol zvýšit odbyt farmářů z Evropské unie. Program klade důraz nejen na ekonomický růst, ale také na udržitelné metody hospodaření, které jsou pro budoucnost evropského zemědělství klíčové.

Expanze na zahraniční trhy

Strategie jasně definuje rozdělení financí, kdy částka 79,7 milionu eur podpoří marketing na vnitřním trhu unie. Ještě zajímavější je však alokace 70,3 milionu eur určená výhradně na propagaci v takzvaných třetích zemích mimo evropský blok. Cílem je proniknout na trhy s vysokým růstovým potenciálem, kde roste poptávka po kvalitních potravinách.

Mezi hlavní cílové destinace pro rok 2026 patří ekonomicky silné státy jako Čína, Japonsko, Spojené království nebo země Severní Ameriky. Komise tímto krokem reaguje na globální konkurenci a snaží se zajistit evropským producentům pevné místo na regálech světových obchodů.

Podpora udržitelné produkce potravin

Významná část rozpočtu je vyhrazena pro kampaně propagující produkty z ekologického zemědělství a systémy jakosti EU. Zvláštní pozornost bude v nadcházejícím období věnována podpoře spotřeby čerstvého ovoce a zeleniny v rámci zdravého životního stylu. Tento směr plně koresponduje se strategií Od zemědělce ke spotřebiteli.

Spotřebitelé se tak budou častěji setkávat s informacemi o tom, jaké výhody přináší konzumace lokálních a udržitelných potravin. Cílem není jen prodat více zboží, ale také edukovat veřejnost o vysokých standardech bezpečnosti potravin v Evropě.

Termíny pro podávání žádostí

Evropská výkonná agentura pro výzkum (REA) spustí výzvy k předkládání návrhů již 22. ledna 2026. Profesní organizace a sdružení výrobců tak budou mít příležitost ucházet se o granty na své propagační projekty. Pro zájemce jsou připraveny informační dny, které proběhnou koncem ledna v Bruselu i online.

Hodnotící proces bude přísný a uspějí jen ty projekty, které prokáží jasný přínos pro celý sektor a splní kritéria kvality. Úspěšní žadatelé pak mohou očekávat spolufinancování svých marketingových aktivit, což jim výrazně sníží náklady na oslovení nových zákazníků.